拼多多为什么退出春晚?有什么影响?
2020年转眼就过去了,相信很多人都跟小编一样往事历历在目。现在我们已经迎来了新的篇章——2021年,21年的春节即将临近。央视的春晚活动也在筹备中,而本身已经参加央视春晚红包合作项目的拼多多却退出了,这是怎么一回事呢?
一、拼多多退出春晚是怎么回事?
2020年9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
1月15日,卖家网从多个独立信源处获悉,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴,卖家网从接近此次竞标的多位知情人士处了解到,则由抖音担任。
二、有什么影响?
多多大师了解到,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。
受春晚营销项目被转移的影响,拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后,买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。
此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后,参与该项目的商家便开始加大部分产品备货,仅仅一两个月后,拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。
对此前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。
拼多多平台推出了春晚,也一定是他们经过深思熟虑决定的,相信除了春晚,我们还是有很多的机会的,拼多多的商家们也不要太气馁,小编在这里祝各位商家们小生生意兴隆!